אם אתם בעלי עסקים קטנים, סטארטאפים או משווקים דיגיטליים – בטוח שאלתם את עצמכם לפחות פעם אחת: איפה עדיף לפרסם – בגוגל או בפייסבוק ואינסטגרם (Meta)?
התשובה הקצרה היא: זה תלוי.
כדי לדעת מה נכון לעסק שלכם, חשוב להבין את ההבדלים המהותיים בין פרסום במנועי חיפוש כמו Google לפרסום ברשתות החברתיות כמו Facebook ו-Instagram.
אסטרטגיה שיווקית: Pull מול Push
פרסום בגוגל (Google Ads) מבוסס על אסטרטגיית Pull – הלקוח מחפש משהו ספציפי, ואנחנו מופיעים לו עם מודעה ממוקדת בדיוק ברגע שהוא מוכן לרכישה.
לעומת זאת, פרסום בפייסבוק ואינסטגרם (Meta Ads) עובד בשיטת Push – אנחנו דוחפים את המסר ללקוח פוטנציאלי שלא חיפש אותנו, אלא נחשף אלינו תוך כדי גלילה בפיד או בצפייה בסטורי.
🔍 גוגל: מודעות מבוססות כוונת חיפוש, תופסות לקוחות "חמים"
📱 מטא: מודעות שמייצרות עניין, מודעות לצורך וחשיפה ראשונית
קהל יעד: חם מול קר
ב-Google אנחנו מדברים אל לקוח עם מטרה ברורה – מי שמחפש "שירות תיקון מחשבים בתל אביב" רוצה פתרון עכשיו.
ב-Facebook/Instagram, הקהל לא התכוון לחפש שירות, ולכן צריך להשקיע בתוכן רגשי, חווייתי וממגנט.
🔥 גוגל: קהל בשל לקנייה
❄️ מטא: קהל שצריך לבנות איתו מערכת יחסים
תמחור: עלות לפי קליק מול עלות לפי חשיפה
ב-Google אתם משלמים רק כאשר מישהו לוחץ על המודעה – מה שמבטיח רלוונטיות גבוהה.
ב-Meta אתם משלמים על עצם ההצגה של המודעה – מתאים במיוחד כשיש תוכן וקריאייטיב מרשים.
💰 גוגל: תשלום לפי קליקים (CPC)
👁️ מטא: תשלום לפי חשיפות (CPM)
קריאייטיב: מדויק מול רגשי
במודעות גוגל, טקסט ממוקד ומילות מפתח מדויקות הם כל הסיפור – אין מקום לרגש.
במטא, לעומת זאת, עיצוב מושך, סרטונים, תמונות וטקסט רגשי הם קריטיים כדי למשוך תשומת לב ולעצור את הסקרול.
✏️ גוגל: דיוק וכותרות ברורות
🎨 מטא: סיפור, רגש וחוויה ויזואלית
טרגוט (Targeting): חיפוש פעיל מול תחומי עניין
בגוגל, אתם מפרסמים למי שחיפש ביטוי מדויק כמו "פסיכולוג מומלץ בראשון לציון".
במטא, אתם מפרסמים לפי תחומי עניין, דמוגרפיה והתנהגות – לדוגמה, לאנשים שהתעניינו בזוגיות או עברו לעיר חדשה.
🔑 גוגל: מילות מפתח רלוונטיות
🎯 מטא: תחומי עניין, גיל, מיקום והתנהגות
אז מה כדאי – פרסום בגוגל או בפייסבוק ואינסטגרם?
התשובה הנכונה לרוב היא שילוב חכם בין השניים.
פרסום בגוגל יביא את הלקוחות שכבר מוכנים לרכוש.
פרסום במטא יאפשר לכם לגדול, להיחשף לקהלים חדשים ולבנות מערכת יחסים ארוכת טווח עם לקוחות פוטנציאליים.
רוצים שנעזור לכם לבחור את האסטרטגיה המנצחת עבורכם?
אנחנו מלווים עסקים מכל התחומים בהקמה וניהול קמפיינים מוצלחים בגוגל ובפייסבוק – עם תוצאות מוכחות.
בואו נדבר!
