מה זה דף נחיתה?
דף נחיתה הוא ממש אתר אינטרנט לכל עניין ודבר. אך בכל זאת, יש ביניהם כמה הבדלים.
ראשית, דף נחיתה יהיה בדר"כ יותר קצר ויותר קולע מאשר אתר אינטרנט.
בעל מטרה אחת מוגדרת וברורה והיא הנעה לפעולה מסוימת.
בדף הנחיתה הגולש יקבל בעיקר מידע על המוצר או השירות אותו אנו מוכרים וקצת מידע על העסק במידה והוא אינו מותג מוכר.
דף הנחיתה מורכב מעמוד אחד בלבד ואין בו קישורים לעמודים כמו אודות, בלוג וכדומה.
התוכן בעמוד ילווה בדר"כ בתמונות או סרטונים על מנת לחזק בקרב הגולשים את הרושם מהעסק והמוצר. דף נחיתה טוב הוא דף אשר מעביר את הגולש מסע שכנוע באמצעות עבודה על הרגש כדי להניע אותו בסופו של דבר לבצע פעולה כלשהי. במרבית המקרים דף הנחיתה יכיל בתוכו טופס לידים להשארת פרטים למי שמעוניין לשמוע עוד על המוצר או לקבל הצעת מחיר. במקרים אחרים, יהיה אפשר לרכוש את המוצר ישירות דרך דף הנחיתה ולהזין בו פרטי תשלום.
דף הנחיתה יכול להיות בעל אופי מאוד מכירתי אבל לא רק.
במקרים בהם המוצר יקר ומצריך מעורבות גבוהה ובמקרים בהם מדובר במוצר אשר מצריך מאמץ רב כדי לשכנע את הלקוח לבצע רכישה, נבנה דף נחיתה ארוך עם תוכן רב אשר יניע את הקורא דרך "מסע" שלם שמטרתו הסופית היא לשכנע אותו שרכישת המוצר זה באמת מה שהוא צריך ושזה גם ישתלם לו. (הפחתת הדיסוננס)
בעזרת טכניקות רבות נעביר את הקורא FLOW בסופו הוא ישאיר פרטים או ירכוש את המוצר שלנו. דוגמא לכמה טכניקות פופולאריות לשימוש בדף נחיתה:
– נגיעה ברגש ובנקודות הכואבות של הלקוח.
– יצירת הזדהות, הלקוח מבין שאנחנו "המוכרים" בדיוק כמו אחרון הלקוחות.
אנחנו מבינים אותם ואת הכאב שלהם כי גם אנחנו היינו במקום הזה.
-הוכחות חברתיות והמלצות אשר יוצרות תחושות של אמינות וביטחון.
– זירוז לפעולה ע"י הצגת הזדמנות חד פעמית.
אז מה זה אתר תדמית?
אם מטרת דף הנחיתה הייתה להציג הצעת ערך ייחודית ולגרום ללקוח להשאיר פרטים.
מטרת אתר התדמית היא קודם כל שהלקוח יכיר אותך, את העסק שלך ואת השירותים שלך.
זה נכון, שחלק מהמטרות של אתר אינטרנט הן השארת פרטים ורכישה.
אך לפני הכל, האתר אשר מורכב ממספר עמודים, משמש על מנת לספק מידע נרחב על כל השירותים של העסק ולא על משהו ספציפי.
באתר תדמית נציג את החברה , את העובדים, את החזון, את הלקוחות, את השירותים ועוד…
באתר נוכל לערוך בלוג ובו נשתף מהידע שלנו וניתן לגולשים בו ערך רב.
בנוסף, האתר יהווה מעין תיק עבודות או כרטיס ביקור מושקע, אבל לא רק.
אפשר לשלב באתר גם דפי נחיתה.
כלומר אפשר להנחית גולש בעמוד מסוים באתר ולווא דווקא בעמוד הראשי.
וגם אפשר לבנות עמודים באתר אשר לא יופיעו לכל אחד ולא יהיה להם קישור מתוך האתר. (לא בטוח שזה נכון מבחינת קידום אורגני)
בסופו של דבר, כמעט כל עסק צריך אתר אינטרנט, שם הלקוחות הפוטנציאליים שלו יוכלו לראות במי מדובר, לקבל מידע בו הם מעוניינים, לראות דוגמאות על המוצר או השירות, להיתרשם יותר לעומק מהחברה וגם לקנות את מוצריה.
במקרים בהם נרצה לתת דגש על שיווק ומכירה של מוצר או שירות ספציפי, דף נחיתה הוא בהחלט הפתרון האידיאלי. לא במקום האתר של העסק, אלא בנוסף.
